Die Messe Frankfurt bedient sich seit fast einem Monat eines veränderten Corporate Designs. Der erkennbare Zusammenhang eines übergeordneten Markensystems ging seit dem letzten Redesign Ende der 70er Jahre verloren, nachdem nach und nach immer mehr Tochtergesellschaften entstanden. Karl Duschek, Walter Scholz und Erik Spiekermann warfen hierzu zwar nicht grundsätzlich das Erscheinungsbild um, führten aber eine Reihe von Modifikationen durch. So bleiben zum Beispiel die vier farbigen Quadrate erhalten, ihre Farbwerte wurden jedoch deutlich aufgefrischt, um Aktivität, Emotionen und Wärme zu vermitteln.

Vergleich des Logos der Messe Frankfurt vor dem Redesign und danach

Der Unternehmensname wird nun in der neuen Hausschrift »Messe Univers« [eine eigens überarbeitete Univers von Adrian Frutiger] auf einer Zeile und klein geschrieben. Das soll das Verständnis des Unternehmens als Dienstleister verdeutlichen, sich selbst zurückzunehmen und den Wünschen der Kunden zu entsprechen. Charakteristisch für den Corporate Font sind das gegenüber der Univers deutlich schmalere Schriftbild und die abgeschrägten Strichenden. Ein erhöhter Kontrast zwischen Waagrechten und Senkrechten dient der besseren Lesbarkeit.

Die neue »Messe Univers«

Die Basis des neuen Layoutprinzips ist ein Gestaltungsraster mit der Proportion von 5:8. Angelehnt ist dieses Prinzip an die Tatsache, dass die Abstände vom großen roten Quadrat – dem Schwerpunkt des Zeichens – zu den gedachten Rändern der Bildmarke ebenfalls im Verhältnis von 5:8 stehen. In den kommenden Monaten sollen das Logo und alle CD-Elemente im kompletten Unternehmen integriert und umgesetzt werden.

Weiterführende Informationen zum veränderten Erscheinungsbild der Frankfurter Messe sind nachzulesen unter cd.messefrankfurt.com.

[Hinweis auf dem Designportal R9005 gefunden]