Bei der typografischen Gestaltung müssen zunächst einige grundlegende Fragen beantwortet werden. Das klingt zwar logisch (und ist es wohl auch), aber diese Fragen werden doch zu oft nur unzureichend gestellt. Zunächst sollte man überlegen, was die Publikation vermitteln oder erreichen will. Man sollte also herausfinden, ob es sich bei der zu erstellenden Publikation zum Beispiel um Werbung, eine Anleitung, oder beispielsweise um die Vermittlung von Wissen handelt. Die Antworten auf diese Fragen bestimmen den Aufbau und die Stilmittel eines Dokumentes. Auch sollte hier die Struktur definiert werden, also die inhaltlichen Bereiche.
Danach sollte man sich fragen, wie die Zielgruppe aussieht. Die zukünftigen Leser bestimmen hauptsächlich den Stil der eingesetzen Sprache, das Informationsniveau und die typografische Darstellung. So sind beispielsweise alte Menschen in der Regel kaum für futuristische Schriftarten empfänglich und haben mit dem Lesen von 7pt großen Konsultationsgrößen eher Schwierigkeiten als Jugendliche.
Eine weitere wichtige Überlegung ist die Kostenfrage. Ist das Budget eher gering, darf der Aufwand der Erstellung einen gewissen Rahmen nicht überschreiten. So muss in diesem Fall eventuell auf teure farbliche Variationen oder beispielsweise außergewöhnliche Formatkreationen verzichtet werden. Ist das Gegenteil der Fall kann man durchaus überlegen, ob man nicht genau hier ansetzt, um etwas Besonderes zu gestalten.
Nun kann man sich der Frage widmen, welche Richtlinien zu beachten sind? Diese Problematik stellt sich zum Beispiel bei der Gestaltung einer Anzeige in einer Zeitschrift. Hier gibt es in der Regel klare Formatvorgaben. Häufig sind bereits Teile der Typografie, das Format, der Bedruckstoff usw. durch Konventionen vorgegeben. Aus diesem Grund sollte der Gestaltung ein eindeutiges Briefing vorausgehen.
Zu guter Letzt sollte noch das Format bestimmt werden, sofern dies nicht bereits durch vorhergehende Schritte getan wurde. Sicher treten in der typografischen Gestaltung noch weitere Fragestellungen auf, diese fünf sind jedoch meiner Meinung nach die wichtigsten, da sie im Grunde immer Einfluss auf die Arbeit nehmen. Wenn diese Überlegungen gewissenhaft behandelt werden steht einer erfolgreichen Publikation kaum noch etwas im Wege.
